Wat kost een voice-over? Tarieven en buy-out uitgelegd

“Wat kost een voice-over?” is een van de eerste vragen die opdrachtgevers stellen, en het eerlijke antwoord begint met: dat hangt ervan af. Niet omdat het vaag moet blijven, maar omdat een voice-overtarief uit twee delen bestaat die per project sterk verschillen. In dit artikel lees je hoe dat werkt, zodat je offertes kunt vergelijken en weet waar je op let als je een voice-over laat inspreken.

Een voice-overtarief bestaat uit twee delen

• Het inspreken zelf: de opname, de tijd in de studio en meestal ook het monteren tot een bruikbaar bestand.
• Het gebruiksrecht: waar, hoe lang en hoe breed je de opname mag gebruiken. Bij uitzendingen heet dat de buy-out.

Bij een telefooncentrale of een instructievideo voor intern gebruik is het tweede deel klein of nul. Bij een landelijke radio- of tv-commercial is het juist het grootste deel van de prijs.

Wat is een buy-out?

Een buy-out is de vergoeding voor het recht om een opname uit te zenden. Voor radio- en tv-commercials geldt meestal een vaste periode, vaak een jaar. Wil je de spot daarna blijven gebruiken, dan verleng je de buy-out. Voor een bedrijfsfilm of animatie op je eigen website koop je de rechten vaak eenmalig af, omdat zo’n video jaren online blijft staan.

Die opbouw is gebruikelijk in de hele branche, en eerlijk voor beide kanten: een landelijke campagne levert een opdrachtgever meer op dan een video op een productpagina, en dat zie je terug in de prijs.

Welke factoren bepalen de prijs?

1. De lengte van de tekst. Een paar zinnen voor een keuzemenu is iets anders dan een e-learning van veertig minuten.
2. De toepassing. Intern, op je eigen website, in online advertenties, op de radio of op tv.
3. Het bereik en de looptijd. Regionaal of landelijk, een maand of een jaar.
4. Het aantal versies. Een lange en een korte spot, of versies per platform.
5. Nabewerking. Alleen ruwe opname, of volledig gemonteerd met muziek en geluid eronder.
6. Spoed. Morgen nodig? Dan gaat er meestal iets bovenop.

Een indicatie

Bij de prijslijsten van Nederlandse voice-overs zie je grofweg dit beeld. Een telefooncentrale laten inspreken kost bij veel aanbieders minder dan tweehonderd euro. Een commercial voor radio of tv komt door de buy-out al snel op enkele honderden euro’s of meer. Uitleg- en bedrijfsvideo’s zitten daar vaak tussenin, afhankelijk van het aantal woorden. Zie dit als richting, niet als offerte: je eigen project kan er flink van afwijken.

Zo krijg je snel een scherpe offerte

Hoe completer je aanvraag, hoe preciezer de prijs. Stuur mee:

• het script, of het aantal woorden als het script nog niet af is;
• waar de opname voor is en waar hij te zien of te horen is;
• hoe lang je hem wilt gebruiken;
• de deadline;
• het bestandsformaat dat je nodig hebt.

Twijfel je nog over je tekst? In voice-over script schrijven lees je hoe je een tekst maakt die goed klinkt, en hoe je het aantal woorden afstemt op de lengte van je video.

Goedkoop kan duur worden

Let bij de laagste prijs op wat er niet in staat. Zonder duidelijke gebruiksrechten kun je later in de problemen komen als je een opname ineens in een advertentie wilt gebruiken. En een opname die niet gemonteerd is, moet je alsnog laten nabewerken. Vraag daarom altijd wat er in de prijs zit. Twijfel je tussen een echte stem en een AI-stem, lees dan voice-over of AI-stem.

Veelgestelde vragen

Is een voice-over voor een bedrijfsvideo duur?

Meestal niet. Voor een video op je eigen website of social media komt geen uitzendbuy-out kijken, dus betaal je vooral voor het inspreken en de montage.

Waarom kost een radiospot meer dan een video van dezelfde lengte?

Door de buy-out. Je betaalt voor het recht om de opname een bepaalde periode uit te zenden, en dat hangt af van het bereik.

Zijn de prijzen inclusief btw?

Zakelijke tarieven worden meestal exclusief btw genoemd. Staat het er niet bij, vraag het dan na.